אחת השאלות שחוזרות כמעט בכל שיחה עם כותבים היא השאלה הזו:
האם נכון לנסות להכניס את הספר לחנויות הספרים, או שעדיף לוותר מראש?
כמו בהרבה החלטות בעולם ההוצאה לאור – אין תשובה אחת נכונה לכולם.
יש יתרונות, יש חסרונות, ויש בעיקר ציפיות שחשוב ליישר מראש.
למה בכלל רוצים להיות בחנויות הספרים?
עבור כותבים רבים, נוכחות פיזית על מדף היא סמל.
תחושה של ״הנה, הספר יצא לעולם״, הכרה, לגיטימציה.
מעבר לזה, יש גם חשיפה לקהל שלא בהכרח יחפש את הספר אונליין.
אבל חשוב לדעת איך זה באמת עובד
רוב חנויות הספרים בישראל פועלות בשיטת קונסיגנציה:
הספרים מונחים בחנות, אבל התשלום לכותב או להוצאה מתקבל רק על עותקים שנמכרו בפועל.
בנוסף:
- אחוזי העמלה של החנויות גבוהים יחסית
- אין התחייבות לכמות תצוגה או למשך הזמן
- ספרים עלולים ״להיעלם״ על המדף בלי שמישהו ישים לב
כלומר – נוכחות בחנות לא מבטיחה מכירות.
למי זה כן יכול להתאים?
כניסה לחנויות יכולה להתאים אם:
- יש כבר קהל קוראים קיים או פעילות תקשורתית
- מתוכננות השקות, אירועי מכירה או חשיפה תקשורתית
- הספר פונה לקהל רחב יחסית
- יש תקציב שמאפשר לקחת בחשבון החזר נמוך לכל עותק
במקרים כאלה, החנות היא חלק ממערך כולל – לא הכלי היחיד.
ולמי זה פחות נכון?
במקרים רבים, במיוחד בספרי שירה, אמנות או ספרי ביכורים:
- המכירות בחנויות נמוכות
- הרווח לכותב קטן מאוד
- ההשקעה הרגשית לא תמיד משתלמת
כותבים רבים מגלים שהם מוכרים יותר ספרים דווקא דרך:
- אתר אישי או דף נחיתה
- מכירה ישירה באירועים
- הזמנות אישיות וקהילה קרובה
אז מה כדאי לעשות?
במקום לשאול ״האם להיכנס לחנויות או לא״,
אולי השאלה הנכונה היא:
מה המטרה של הספר, ואיך נכון להגיע לקוראים שלו?
לפעמים חנות ספרים היא כלי נכון.
ולפעמים – היא בעיקר פנטזיה שלא באמת משרתת את הספר.
אם הספר שלכם בדרך – שווה לעצור רגע, להבין את האפשרויות, ולבחור את הדרך שמתאימה לכם.